策划与执行的关系，策划是执行的前提，执行是策划的落地基础 二者缺一不可；策划方案‌聚焦‌战略规划‌与‌创意设计‌，解决“做什么”与“为何做”问题，包括活动主题设定、预算框架、目标人群分析及资源整合逻辑。例如国潮年会需确定“xx”主题，融合传统元素与现代互动装置设计。执行方案‌专注‌落地实施‌，明确“如何做”与“谁来做”，需细化到时间节点、人员分工、物资调配等操作层面，如新品发布会需在72小时内完成嘉宾邀约与场地布置调整。时间上策划方案要早于执行方案，实施上策划方案由项目经理/策划团队主导，输出PPT或文档供决策层审批，执行方案由执行督导/现场指挥，需根据实际情况来分配和协调完成策划方案达到的目的效果。